La polémica por el funcionamiento de la Agencia de Turismo de Río Negro (ATUR) sumó en las últimas horas un dato que explica buena parte del malestar político y social: en plena crisis económica, el organismo destinó 30 millones de pesos a una campaña de verano con influencers para promocionar El Bolsón.
Según surge del propio cuadro de contrataciones oficiales, la “campaña verano influencers 2026 en El Bolsón” figura como una de las erogaciones específicas dentro de un paquete de más de 431 millones de pesos que ATUR comprometió en conceptos de publicidad, pauta en medios y acciones promocionales. El monto para influencers se suma a otros contratos millonarios con radios, canales de TV y empresas de medios de Buenos Aires, mientras aún no se conoce un plan de desarrollo turístico integral para la provincia.
El legislador Luciano Delgado Sempé ya había advertido que la agencia gastó “más de 400 millones de pesos en publicidad” sin una estrategia que coloque en igualdad de condiciones a destinos como el río Limay o el río Negro, casi ausentes de las campañas oficiales. En ese contexto, el desembolso de 30 millones para pagarle a creadores de contenido que visiten y muestren El Bolsón expone la prioridad que el gobierno le otorga a la propaganda digital por encima de la planificación territorial, la infraestructura o el acompañamiento a los pequeños prestadores turísticos.
La decisión choca, además, con el discurso de austeridad que repite la administración provincial cada vez que se discuten salarios, obras o asistencia social. Mientras se pide “hacer un esfuerzo” a docentes, trabajadores de la salud y municipios, ATUR compra visibilidad en redes sociales con cifras que muy pocos emprendedores turísticos podrían siquiera imaginar. La pregunta que se impone es inevitable: ¿a quién beneficia realmente esta inversión, al turismo rionegrino o a un puñado de influencers y agencias de comunicación?
La propia descripción oficial de la campaña “Verano Río Negro 2025/2026” reconoce que la estrategia se apoya fuertemente en plataformas digitales y en un programa de influencers con alcance nacional, supuestamente distribuidos entre Mar, Valle, Cordillera y Estepa. Sin embargo, el detalle de las contrataciones muestra que no todos los destinos reciben el mismo trato y que El Bolsón concentra una porción muy significativa de los recursos, en detrimento de otras regiones que todavía esperan promoción sostenida y obras básicas para poder recibir turistas en condiciones dignas.
En definitiva, detrás de los videos prolijos y las historias de Instagram que invitan a descubrir paisajes rionegrinos, se esconde una política turística que confunde marketing con desarrollo y chequera con estrategia. Si el objetivo era reposicionar a El Bolsón y a la provincia después de temporadas difíciles, el camino elegido abre otro debate: el del uso de los recursos públicos para financiar campañas que lucen más cercanas a la propaganda que a una política seria y transparente de turismo.r
