Un video promocional de una instructora de esquí desató la bronca de los comerciantes locales. Para acceder a un descuento del 50% en pases, una de las condiciones es que los visitantes no estén alojados en El Bolsón, en medio de una temporada invernal muy floja para la economía de la localidad.
La temporada de invierno 2026 en la comarca andina deja números preocupantes y un malestar creciente entre los comerciantes locales. En medio de un contexto económico duro y con porcentajes de ocupación históricamente bajos, un video difundido en redes sociales encendió la alarma y generó indignación en distintos grupos de comerciantes que ya venían murmurando sobre la falta de movimiento en la ciudad.
@atemporadacอนpleta
El foco del conflicto se originó en una publicación de la cuenta @atemporadacอนpleta —liderada por la instructora Manu Canova—, donde promociona los beneficios que otorga la empresa Laderas, concesionaria del Cerro Perito Moreno. En la grabación, que cuenta con avales e interacciones oficiales de la propia firma en los comentarios, se detallan las facilidades para instructores o escuelas independientes.
La condición que dinamitó el enojo comercial El punto más álgido del mensaje y el que desató la viralización del video en grupos de WhatsApp es un requisito clave señalado por la creadora del contenido: “Lo único que importa es que estés asociado a una escuela o que seas instructor independiente de Aadides, tenés que tener la cuota al día y podés venir con tus clientes a esquiar acá al Perito Moreno sin ningún problema. El pase te sale un 50% menos”.
Hasta ahí, una promoción habitual de centro de esquí. Sin embargo, la instructora remarcó la cláusula restrictiva que detonó el repudio local: “Lo importante es que la gente con la que vengas no se esté quedando en El Bolsón, o sea, que los traigas, le avises a la escuela, le pases tus datos y los datos de tus clientes”.
El impacto en la economía local: gran centro de esquí, bajo derrame
El atractivo y el éxito paisajístico del Cerro Perito Moreno contrastan de forma escandalosa con la realidad económica de los centros gastronómicos, alojamientos y comercios de El Bolsón. Mientras las campañas promocionales en la provincia y en El Bolsón, apuntaban al cerro como el gran aliciente para salvar la temporada, en la práctica se advierte un fenómeno de poco derrame hacia el pueblo.
No hay que desconoce todo lo que el cerro genera positivamente, en la generación de empleo y captación de turismo.
Pero según voces del sector esta temporada en El Bolsón, la temporada apenas llegaría al 30% de ocupación vs nuestro vecino de Bariloche con cerca del 90%.
A través de una estrategia de marketing orientada a captar turistas ante la caída generalizada del turismo invernal en el país, agencias y operadores coordinan excursiones que ascienden directamente a la ladera del cerro y, al finalizar la jornada, retornan hacia San Carlos de Bariloche. Factores como la infraestructura turística y el esquema de servicios consolidan este circuito cerrado que evita la pernoctación en El Bolsón.
Del otro lado, respuestas institucionales como la de la cuenta oficial del cerro o saludos de bienvenida generaron aún más desconcierto entre los prestadores locales que sufren una de las peores temporadas de los últimos años.
El próximo 31 de agosto está previsto el cierre formal de la temporada invernal en el centro de esquí, mientras los comerciantes evalúan medidas y reclaman explicaciones ante una estrategia que prioriza el movimiento en la montaña a espaldas de la economía urbana de El Bolsón.
DEMAS ESTA ACLARAR QUE NO ES UNA CRITICA A LA INFLUENCER O A SU TRABAJO, ES EL DETALLE, QUE TRANSCIENDE SOBRE ALGUNAS CONDICIONES, QUE NO FAVORECEN EL VOLCADO DE TURISMO, EN EL BOLSON, SENSIBLE EN UNA EPOCA DE CRISIS.
Aclaración de la empresa Laderas en redes sociales:
Un referente del Cerro Perito Moreno se comunicó con vivoinformado para aclarar la postura oficial de la empresa tras la viralización del video.
Según nos explicaron “...esto no es así. El beneficio es para los instructores de Bariloche. Para que sus clientes, que están en Bariloche, puedan conocer el cerro un día. Haciendo eso les damos pase gratis al instructor. NO es un beneficio para los instructores del cerro. Ya que si los clientes están en El Bolsón o la comarca, tienen que tomar clases con los instructores de El Bolsón. Es un protocolo para que los que están en Bariloche conozcan un día el cerro y para cuidar la mano de obra local de acá”...
También nos indicó Gabriel Panomarenko director de la escuela de esquí y snowboard de laderas.
“Está información que estás publicando es incorrecta y va en contra de todo lo que se quizo generar a través de este protocolo y lo que se logró a través del mismo.
Hoy la realidad es que la mayoría de la gente que toma clases de esquí elige destinos como Bariloche o Chapelco, muchísimos ni siquiera saben que existe Laderas. Entonces, si un instructor independiente trae un grupo de alumnos que nunca hubiera elegido este destino, para nosotros eso es algo positivo, porque es gente que viene, conoce el cerro y también conoce El Bolsón.
También buscamos regularizar a los instructores que vienen de otros lugares muchas veces de incognito quitándoles el trabajo a la gente de bolsón.
El protocolo no dice que un turista no pueda quedarse en El Bolsón. Lo único que dice es que, si ese turista decide quedarse varios días y seguir tomando clases, que es lo que buscamos….esas clases tienen que ser a través de Laderas.
si esa persona ya eligió quedarse entendemos que ese trabajo tiene que ser para los instructores que trabajan acá toda la temporada y que apuestan por este lugar…”
